中国邮政报:筑巢引凤 孵化网红——山西邮政依托网红直播助推地方经济发展掠影
武亚亮 卫文静   2020-11-20   来源:中国邮政报

  进入“互联网+”时代,邮政寄递业务该如何发展?山西省邮政分公司提出要跳出企业看社会、看市场、看客户,牢固树立创新思维、“互联网+”思维、平台思维和共赢思维,积极谋求实现从“寄包裹”到“产包裹”的转型发展。各市、县邮政分公司在服务地方经济发展中,积极研究政策导向,把握商机及时跟进,多种形式打造网红孵化基地和融入跨界网红经济,探索出了一条加快发展寄递业务的新路子。 

  “让客户能体验到入驻、仓储、寄递的全过程服务,真正看到其成本的降低、收益的增长,才是网红孵化基地火起来的原因。”侯马市邮政分公司总经理王红刚说。年初,新冠肺炎疫情防控形势带动了线上销售渠道的发展。某直播商户入驻侯马市分公司网红孵化基地后,粉丝数增长了一倍多,日销售量最高达1万多单,年预计销售额超过2亿元,带动了众多传统商户由实体店批发转型为网络直播带货的热情。侯马邮政电商第一基地入驻爆满!侯马市市长黄晓君到网红孵化基地现场调研,侯马市三位副市长参加了邮政网红孵化基地举办的直播带货活动。侯马市政府高度重视第二基地的建设工作,协调新兴纺织城的闲置场地,以最优惠的仓储租赁价格建成了第二基地,满足商户们的入驻需求。目前,27户批发商户和自主创业的年轻人入驻网红孵化基地,解决当地就业岗位超过200个。网红孵化基地火了,直播商户在基地的聚集、裂变效应,带动了侯马市分公司寄递业务的快速发展。截至9月底,该分公司完成寄递业务收入774.18万元,完成年计划的113.35%,同比增长165.92%。其中,网红孵化基地项目产生的快包收入占比达53.2%。 

  原平市邮政分公司在借鉴侯马经验的基础上,创新直播带货模式,挖掘内部潜力,成立了邮政网红直播团队。不到两个月的时间,就吸引了近5000粉丝的关注,直播间浏览粉丝近2万人次。同时,该分公司引入了拥有百万粉丝的当地知名网红团队,日均产生快包发货量800件。“邮政网红直播团队是最稳定的快包来源,也成为寄递业务新的增长点。”原平市分公司总经理李永慧说。日前,原平市分公司积极参与政府扶贫项目,成功将市长带货的原平锅盔、石鼓小米、同川酥梨等扶贫项目直播带货地点确定为邮政网红直播间。 

  网红直播在今年邮政“919电商节”也大显神通。山西省分公司渠道平台部首次尝试通过邮乐直播带货方式推广农特产品,累计观看人数6578人,实现订单1.56万笔,销售额达19.2万元。临汾、忻州、运城、吕梁等市邮政分公司精心组织,通过邮乐、抖音等平台探索直播带货的营销方式,形成订单1547笔,实现销售额4.4万元。据统计,山西省分公司在邮政“919电商节”活动中,依托跨界网红直播,累计形成订单6.68万笔,实现销售额170万元。其中,大同黄花、垣曲小米、柳林碗团3款扶贫商品销售过万单。 

  网红直播带货模式助推地方经济活跃,赢得了政策的支持;帮助电商户们赚钱,赢得了寄递业务的口碑;带动地方农特产品走向全国,赢得了社会及百姓的认可……目前,山西省分公司正积极推广复制侯马、原平等县(市)分公司的经验,依托跨界网红直播,在实现市场精准对接、共享发展红利中,为寄递业务的发展注入新活力。

原平市邮政分公司揽投员自制二维码,边揽投边宣传,扩大邮政网红直播间的影响力。

侯马市市长黄晓君到网红孵化基地现场调研。

直播间是临汾市邮政分公司电商团队坚守的阵地,目前,她们的粉丝数达到11185个。

邮车穿梭取件。

在平遥县宝聚源肉制品有限公司邀请某网红团队直播带货期间,平遥县邮政分公司提前准备了包装箱等物料,确保了7000多件包裹当天收寄、发货,赢得了客户好评。

邮政网红孵化基地让客户的订单发运更及时。

临汾市邮政分公司定期举办网络直播培训,吸引了众多商户参与。

原平市邮政分公司员工诚请当地知名网红交流直播心得。

侯马邮政在市政府的支持下,建设了网红孵化第二基地,满足了众多商户的入驻需求。